I takt med at husholdningerne, især i byområder, har set deres indkomster stige, er hygiejnestandarderne steget, en ny definition af "livskvalitet" er opstået, og den ydmyge daglige brug af husholdningspapir ændrer sig stille og roligt.
Vækst i Kina og Asien
Esko Uutela, der i øjeblikket er chefredaktør for en omfattende forskningsrapport for Fastmarkets RISI's globale tissueforretning, har specialiseret sig i markederne for tissue og genbrugsfibre. Med mere end 40 års erfaring på det globale marked for papirprodukter siger han, at det kinesiske tissuemarked klarer sig meget stærkt.
Ifølge China Paper Associations faglige udvalg for husholdningspapir og handelsdatasystemet Global Trade Atlas vokser det kinesiske marked med 11 % i 2021, hvilket er vigtigt for at opretholde væksten i globalt husholdningspapir.
Uutela forventer, at efterspørgslen efter husholdningspapir vil vokse med 3,4 % til 3,5 % i år og i de næste par år.
Samtidig står markedet for husholdningspapir over for udfordringer, lige fra energikrise til inflation. Fra et industriperspektiv vil fremtiden for husholdningspapir sandsynligvis være præget af strategiske partnerskaber, hvor mange papirmasseproducenter og husholdningspapirproducenter integrerer deres forretninger for at skabe synergier.
Selvom markedets fremtid er fuld af usikkerhed, mener Uutela, at det asiatiske marked vil spille en vigtig rolle i udviklingen af tissuepapir. "Ud over Kina er markederne i Thailand, Vietnam og Filippinerne også vokset," sagde Paolo Sergi, salgsdirektør for UPM Pulps husholdningspapir- og hygiejneforretning i Europa, og tilføjede, at væksten i den kinesiske middelklasse i løbet af de sidste 10 år virkelig har været den "store ting" for husholdningspapirindustrien. "Kombiner dette med den stærke tendens mod urbanisering, og det er tydeligt, at indkomstniveauet er steget i Kina, og at mange familier søger en bedre livsstil." Han forudsiger, at det globale marked for tissuepapir kan vokse med en årlig rate på 4-5 % i løbet af de næste par år, drevet af Asien.
Energiomkostninger og forskelle i markedsstrukturen
Sergi taler om den nuværende situation fra en producents perspektiv og bemærker, at europæiske tissueproducenter i dag står over for høje energiomkostninger.” På grund af dette kan lande, hvor energiomkostningerne ikke er så høje, producere flere storepapirrulleri fremtiden.
Denne sommer er de europæiske forbrugere tilbage med på ferierejsevognen.” Efterhånden som hoteller, restauranter og fødevarevirksomheder begynder at komme sig, rejser folk igen eller omgås sociale arrangementer som restauranter og caféer.” Sergi sagde, at der er en enorm forskel i procentdelen af salget i segmentet mellem mærkede og mærkevarer inden for disse tre hovedområder. ”I Europa tegner OEM-produkter sig for omkring 70 %, og mærkevarer tegner sig for 30 %. I Nordamerika er det 20 % for OEM-produkter og 80 % for mærkevarer. I Kina udgør mærkevarer derimod langt størstedelen på grund af de forskellige måder at drive forretning på.”
Opslagstidspunkt: 18. feb. 2023